出版社 WAP 网站建设如何开思路

出版社建立 WAP 网站已经成为大势所趋,面对手机网民的骤增,出版社建立WAP 网站的需求日益明显,面对出版行业激烈的竞争,传统出版社应该针对顾客的需要,将新技术融合到营销策略之中,建立针对手机用户的 WAP 网站以更好地增加图书附加值。

吸引眼球,利用精彩篇章带来试读体验。在具体操作中,很多出版社的管理者都会考虑到盗版因素,认为“在线翻阅”会在一定程度上影响图书的销量。事实上,这种担心是不必要的,只要在实务操作中避免将全部重点内容作为翻阅内容即可。至于试读篇幅的选择,在 WAP 网站上,因为手机屏幕显示的局限性,可以适当减少图表的内容,将图书的内封、前言、目录以及正文的 1%~3%(不必拘泥于该比例,某些图书完全可以将最精彩的或者最具有悬念的章节作为试读内容,效果往往更好)。

手机下单,快速有效的销售产品。当潜在读者了解图书信息以及翻阅图书后产生购买意愿时,通过WAP网站应该可以进行自助下单等方对性的辅助,从而提高任课教师对于出版社的满意度和忠诚度。此外,还可以拓展思路,提供与课程相关的博客等的超链接。对于应试类图书,现行的一个不错的做法是,在考试前在 WAP 网站上为读者提供最后的冲刺模拟题。此外,出版社还可以在考前为读者提供一些备考提示、考试后在网站上为读者提供一些成绩查询的实时信息。对于某些初级考试教材的读者,可以在考试结束后为他们提供更高级的考试的备考信息,从而为出版社高级考试教材的销售做下铺垫。

对于应试类、教材类图书或者实务类图书,出版社也完全可以利用 WAP 网站即时通讯的快捷,在第一时间提供对于读者有价值的信息。例如,在出版社推出一本优秀的注册会计师资格考试的辅导书时,就可以通过 WAP 网站向读者提供最新的考试背景资料、应试要求、考试大纲、最新的会计准则等信息。临考前,编者或者出版社可以为考生读者提供几条考试前的温馨提示。考试结束后可以发布参考答案,还式选购图书。因此,在线订单也是出版社的 WAP 网站的重要功能,出版社可以让用户在WAP 上下单进行邮购,也可以将自己的图书产品在当当网、亚马逊、京东商城等电子商务平台的销售链接置于其上,这样潜在读者可以随时随地下单订购图书。

对于直接向出版社进行订购的图书,还可以将备货、发书的情况等信息在 WAP 网站上进行及时更新,使购买者能够即时查询自己订单的详情,从而获得更好的用户体验。有的放矢,利用特色化的数字服务获得忠诚客户。以教材出版社为例,一线的任课教师是出版社最重要的客户,出版社可以开辟新的思路,为教师们在 WAP 网站上提供免费的教学课件,同时提供教学名师的教学视频、课堂演示,计算机课程的源代码,统计学或者计量经济学等课程的原始的数据表格,实验实训课程的操作演示等供其下载,为教师的授课提供有针可以发布官方的成绩查询网址,为读者提供周到的服务。出版影视畅销书的出版社,还可以与视频网站合作,为读者提供在视频类网站中免费观看高清视频的账号,从而吸引读者。

答疑解惑,借力即时通讯的便利性开展互动体验。教材出版社也可以为一本教材或者一个系列的教材开设专区,教材的作者和选用教材的任课教师可以在专区上发布自己的授课心得、课时设置方案等内容,读者可以提出自己对于教材或者课程内容的疑问,编者或者教师读者可以对此进行解答和讨论,教材修订前读者可以提出修改的意见和建议,从而实现出版社、作者、读者三者之间的互动式的体验。而这种互动无疑对于潜在用户的吸引与培育、低成本展开读者的调查、传播出版社的企业信息、建立出版社的品牌效应、增强竞争力等方面都能起到间接或直接的推动作用。

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