科技期刊网站建设及运营相关问题探讨

目前科技期刊网站建设的现状及存在的问题,对科技期刊网站运营机制以及网站与期刊的良性互动途径进行了探讨。科技期刊网站在独立经营时,依托自身行业优势和举办实体会展的经验资源,可以发展网络会展,提供增值服务,拓展新的发展空间。

1 科技期刊网站建设的现状及存在的问题

科技期刊网站是网络化时代宣传、展示期刊的重要窗口,是编辑部提高工作效率、扩大期刊市场占有率、吸引国内外读者、提高期刊竞争力、促进期刊规范化管理的有效途径。根据 2010 年的调查结果,在1,868 种科技核心期刊中,有 1,105 种拥有自建网站,占 59.2%。自建网站主要有一刊上网(占 66.3%)、数刊联合上网(占 17.2%)、依 托 主 办 单 位 上 网(占13.2%)、依托学科信息网(占 3.3%)几种形式。具有独立域名的期刊网站一般信息量较大,信息发布、采编系统、网刊发布、综合服务 4 项功能较为完备。这些期刊网站提供的主要功能和扩展信息。

与依托型网站相比,通过互联网建立独立网站,提供数字化内容和服务,具有自主性和独立性,并且建站方式灵活,易于彰显期刊特色,可根据期刊特点进行个性化设计,有利于期刊品牌建设;[4]对特定读者群而言,针对性强;易于保护期刊版权,减少不必要的版权法律风险。读者通过期刊自建网站中不仅可以了解期刊出版、刊载内容、与期刊相关学科。

2 科技期刊网站升级改版需明确的问题

对科技期刊所处的资源环境、广告环境、读者受众群体、潜在竞争对手等信息进行充分的调研,尤其应该关注本行业内人气高的门户网站、期刊网站的成功之处,做好借鉴和学习。对自身网站建设和运行管理过程中暴露出来的问题,应仔细分析,找出对策。

明确期刊网站定位非常重要。目前大多数期刊定位在为用户提供期刊资源共享、个性化定制等服务内容。如果网站独立运营,要具备足够的经济实力和人员条件,做好充分的评估。网站与期刊的风格应有一定的关联,最好同步设计,既践行共同的价值取向,又可以探索出网站区别于纸刊的操作模式,也可以在广告宣传上遥相呼应,在定位上达成默契,形成合力。

期刊网站应让期刊的资源流动起来,并充分发挥网络的瞬时传播、互动性、巨量承载信息等优势,实现资源再利用,打造出富有特色、区别于期刊资源本身层面的鲜明主题。

3 网站建设和运营应当处理好的几种关系

科技期刊网站建设初期,往往只是为期刊开设一个网上窗口,加强编辑部与作者、读者的联系。要将科技期刊与网络很好地结合起来,以促进科技期刊的进一步发展,主要应该处理好以下几种关系:

①内容建设与印刷版发行量的关系。用户登录期刊网站的主要目的就是要更多地了解期刊的内容。期刊全文上网必然会影响到印刷版的发行,影响传统的经营业务。因此在网站的内容建设上要注意分寸,既要吸引用户又要尽量减少对传统订户的冲
击,特别是在网上业务开展的初期。

②内容建设与网站推广的关系。科技期刊网站建设的重点是内容建设,但这并不能保证网站知名度的提高,所以必须注意网站的宣传和推广。网站的宣传推广分为网下和网上两个方面。网下主要指利用传统媒体在显著位置公布期刊的网址;网上指利用各大中文搜索引擎进行推广,再就是与相关网站建立友情链接等。

③内容建设与功能开发的关系。在建设网站时,如果过分重视美观和功能开发,采用一些较新的技术,往往会造成页面复杂、下载速度慢。期刊网站功能的开发应为主题服务,应把网站的浏览速度放在重要的位置。

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